Sponsoring et solidarité : le Rallye Aïcha des Gazelles

Olivia Ausserladscheider, formatrice à l’IMACOM, nous parle des différentes étapes de sa participation au Rallye Aïcha des Gazelles et du sponsoring de l’IMACOM.

Quand un rêve devient une aventure collective

Tout a commencé avec un rêve d’adolescente. Celui de participer un jour au Rallye Aïcha des Gazelles du Maroc, un rallye-raid 100 % féminin, sans GPS, sans assistance, en pleine immersion dans le désert marocain. En 2025, ce rêve est devenu un projet concret, porté par deux amies : Pauline Galant, basée à Paris, et moi, Olivia Ausserladscheider, depuis la Suisse. Ensemble, nous avons décidé de faire de cette aventure un défi sportif, mais aussi humain et solidaire.

Du rêve au projet : poser les bases

Passer du rêve à l’action a demandé une phase de cadrage stratégique. Nous savions que notre participation impliquait un budget conséquent, une organisation logistique complexe et surtout, une communication solide pour mobiliser autour de nous. Il nous fallait une identité forte, une cause à défendre, et une histoire à raconter. C’est ainsi que sont nées « Les Amazones des sables », un équipage franco-suisse au service d’un projet de cœur.

Un sponsoring aligné sur nos valeurs

Le choix de nous associer à l’association La Fontanelle, un foyer pour adolescentes en difficulté en Valais, a donné un sens profond à notre engagement. Nous souhaitions que ce projet ne soit pas seulement une aventure personnelle, mais aussi une source d’inspiration pour d’autres jeunes filles. Dès lors, notre levée de fonds a pris une autre dimension : les sponsors ne finançaient pas simplement une participation au rallye, ils soutenaient un message d’espoir, d’audace et de dépassement de soi.

Pour cibler nos partenaires, nous avons identifié des entreprises et institutions qui partageaient nos valeurs : ancrage local, responsabilité sociale, promotion du leadership féminin ou encore engagement dans la jeunesse. Chaque proposition de sponsoring a été personnalisée, en mettant en avant le retour émotionnel et symbolique, plus que la simple visibilité.

Une campagne structurée et multicanale

Nous avons conçu une stratégie de communication multicanale pour maximiser la portée de notre levée de fonds :

Création d’un dossier de sponsoring clair, inspirant, avec un storytelling fort.
Présence sur les réseaux sociaux (LinkedIn, Instagram) avec du contenu régulier, humain et authentique.
Organisation d’une soirée de soutien mêlant émotion, rencontres et présentation de notre projet, qui a permis de récolter une part significative des fonds.

Résultat : grâce à la générosité de nos partenaires et de notre réseau, nous avons non seulement pu financer notre participation, mais aussi remettre, à notre retour, un chèque de 3’000 CHF à l’association La Fontanelle. Un geste symbolique, mais puissant, qui a marqué la clôture de cette aventure.

Une aventure humaine hors du temps

Le rallye en lui-même a été une expérience bouleversante. Huit jours de course dans le désert, plus de 1’200 kilomètres hors-piste, 344 participantes de 11 nationalités, et des journées rythmées par les cartes, les prises de cap, les balises et le sable. Mais aussi par les silences, les doutes, les encouragements, les rires, les larmes.

Nous avons appris à nous faire confiance, à gérer les imprévus, à communiquer dans le stress, à nous soutenir quand l’énergie baissait. Chaque étape franchie nous a rapprochées, non seulement l’une de l’autre, mais aussi de ce que nous voulions incarner : des femmes qui osent, qui agissent, qui transmettent.

Sponsoring et émotions : un duo gagnant

Ce projet nous a appris que le sponsoring ne se résume pas à une transaction financière. C’est un partenariat basé sur le sens, la cohérence et l’émotion. En incarnant nos valeurs avec sincérité, nous avons suscité un véritable élan de solidarité. Plusieurs sponsors nous ont confié avoir choisi de nous soutenir car ils se reconnaissaient dans notre histoire et voulaient faire partie de l’aventure. C’est le cas de l’IMACOM, par exemple.

Pour les étudiantes et étudiants en marketing, cette expérience illustre combien les émotions peuvent être un levier puissant dans une stratégie de sponsoring. Quand on crée du lien, du sens, et une communauté autour d’un projet, les soutiens viennent naturellement.

Et maintenant ?

Aujourd’hui, nous poursuivons cette dynamique avec gratitude. Nous partageons notre expérience, nos enseignements, et nous continuons à faire rayonner l’histoire des Amazones des sables. À travers nos témoignages, nos photos, et cette belle relation avec La Fontanelle, nous espérons continuer à inspirer. Car parfois, un rêve personnel peut devenir un moteur collectif.

Toute l’équipe de l’IMACOM félicite chaleureusement Olivia pour sa participation au Rallye Aïcha des Gazelles, un projet inspirant pour nos étudiants.